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推动体育竞赛表演产业优化结构

时间:2019-01-27 15:32来源:未知 作者:admin
  国家体育总局体育经济司司长刘扶民介绍说,党的十八大以来,我国体育产业总规模产出平均年增长率是18.7%,2016年增长速度是11.1%,平均下来约为14.9%。2016年,我国体育产业总规模是1.9万亿元,其中体育健身休闲业和竞赛表演产业两者约为67:33,竞赛表演产业在1.9万亿元的规模中达到6200多亿元。从2016年—2025年间,若以平均年增长率14%来设定,到2025年我国竞赛表演产业规模将实现超过2万亿元。推动体育竞赛表演产业优化结构、提质升级,从国际通行的惯例看,体育产业大体可分为健身休闲产业和竞赛表演产业两大类。所谓竞赛表演,就是以健身休闲的参与性体育和竞赛表演为主的观赏性体育。
  李颖川介绍说,《意见》提出了可量化的体育竞赛表演产业发展目标。到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业。
  为何要在此时提出加快发展体育竞赛表演产业?国家体育总局政策法规司司长褚波表示,近年来,我国体育产业的发展已经成为我国经济新的增长点。日渐增多的体育赛事活动,推动了体育竞赛表演产业的发展,也成为体育产业向纵深不断深入、不断发展的一个新引擎。《意见》的出台,将推动体育竞赛表演产业发展促进体育产业优化结构、提质升级。
  瓶颈短板亟待解决 北京国资公司副总裁、国家速滑馆公司董事长武晓南以《做好冰丝带建设、冰立方改造,全力保障北京冬奥会》为题,谈到北京冬奥会的筹备工作。他表示:“2022年冬奥会强调绿色环保以及可持续发展,因此在整个冰丝带的建设过程中,非常注重场馆的应用性,尤其是赛后如何长期可持续。未来体育场馆一定不是非要买票才去的地方,鸟巢、水立方和未来的冰丝带我们都希望能成为体育为基础的城市综合体:体育赛事、群众健身、有关训练、展览和展示五位一体。”
  PP体育常务副总裁曾钢在《2019,体育内容产业的大剧怎么演?》的主题演讲中表示:“体育媒体内容目前还是体育产业和用户之间接触最高频的媒介,我们利用高频触点带动产业链相关服务进行向下渗透。在内容层面,我们需要立足用户的四个需求:碎片、社交、文化、场景,让他们进入体育最低参与门槛里。作为一个内容服务平台,我们希望能够用趣味创造广度,用专业实现深度,尽最大范围覆盖用户在内容消费的一个场景,争取让整个体育产业的用户时间延长,这是我们作为数字体育最终要达到的一个目标。” 南京体育产业集团与全市首家“国家级体育产业示范基地”合作,按照滨江文旅港湾功能定位,在建邺区绿博园打造“青云社”体育双创基地。这是一个集体育产业孵化器、体育科技项目内部创业、体育园区运营为一体的南京体育产业创新集合发展平台。 刘扶民也表示,虽然我国体育竞赛表演产业近几年来发展势头非常好,但也存在一些瓶颈和短板。有效供给不够充分,体育赛事经营管理水平普遍不是很高,对大众体育消费需求和体育市场的把握不准。从竞赛表演方面看,可选择的、能够满足大众个性化需求的项目不多。 从调查情况看,体育竞赛表演企业自主创新能力不是很强,对研发投入力度也不大,品牌附加值也比较低,总体缺乏具备世界著名品牌赛事的引领。
  总体规模不大。刘扶民举例说,与美国对比,目前美国有20余个体育项目进入市场,仅棒球、篮球、美式橄榄球、足球、冰球五个体育项目拥有的职业队伍就有800多支,参加高水平竞赛的商业队伍达130多支。相比之下,我国体育竞赛表演产业的市场化、产业化程度,无论是项目数量、队伍数量还是市场成熟度都比较低,大大影响了我国体育竞赛表演产业的发展。
  大众消费势头不强。根据2014年全民健身活动状况调查公报显示,20岁及以上的人群全年人均体育消费还不到1000元,消费内容以购买体育服装、鞋帽等物品为主。体育服务业消费水平比较低,暴露出公众体育消费意识还不够强、体育消费尚未形成群众生活性消费必要组成部分的情况。
  “出台《意见》,就是以问题为导向,从体育产业发展面临的实际问题出发,坚持市场驱动、融合发展、因地制宜的基本原则,强化相关政策措施的针对性、实效性,推动这一系列有关问题的解决。”刘扶民说。2018年体育大生意年度峰会暨颁奖盛典7日在北京举行。在年度峰会上,近三十名嘉宾通过主旨演讲及互动论坛等方式, 阐述了各自对体育产业及体育营销的观点和看法。
  体育大生意创始人李涛开幕致辞表示,2018年中国体育产业在大赛赛场、资本市场、版权领域以及其他营销战线继续“处处开花”。“年度评选在今年有更大的意义,在看上去产业遇冷的时刻,我们能从超过1600个案例中感受到中国体育产业的活力,让我们坚定信心,2019年我们可以做得更好。”李涛说。
  在《中国体育产业的投资策略》的主题演讲中,曜为资本共同创始人兼CEO韩大为肯定了中国体育产业的潜力:“消费升级是趋势,也是推动体育产业在未来一段时间成长的重要因素。所以‘体育+’存在大量的好机会。“青云社”—绿博园基地,位于扬子江大道226号,是一座四层地铁上盖物业,紧邻绿博园、奥体中心,环境优美,交通便利。总面积约9300平方米,可利用面积约8000平方米。项目引入定位为体育产业及相关互联网创业项目,与绿博园资源相结合的创业项目。功能定位为孵化器+加速器+配套商业。负一楼主要是展示体验空间。共设有5-10个展示空间,针对体育和教育产业,对相关孵化的品牌进行产品和服务的展示和体验。一楼主要是众创空间,定向孵化体育相关产业品牌。设置办公空间、会议室、洽谈室、路演大厅和配套商业等。二楼和三楼主要是加速器,为孵化成功企业提供办公空间,同时提供配套服务。 “以‘体育+’和‘+体育’为路径,以产业园区、基地和大数据为平台,以创新为动力,努力把体育产业打造成支柱产业和幸福产业。”国家体育总局经济司副司长彭维勇在国家体育产业基地工作会议上如是说。
  日前,在2018年国家体育产业基地工作会议上,多位嘉宾代表为大会作了交流发言。大家普遍认为,要想推动体育产业驶入可持续发展快车道,关键是要做好“体育+”文章。从代表发言中也不难看出,体育产业基地和项目在此方面已切实发挥了很好的示范引领作用。
  “体育+”让帆船周成为城市节会,“在今年6月举行的上合青岛峰会上,国家主席习近平指出,青岛是世界著名的‘帆船之都’,许多船只从这里扬帆起航、追逐梦想。”
  “帆船周·海洋节已成为集体育、休闲、文化、旅游、商贸于一体的城市节会,极大拉动了相关产业经济的快速增长和发展。”青岛市帆船运动管理中心奥帆城市促进部副部长袁华强表示,青岛国际帆船周·青岛国际海洋节是青岛市政府重点打造的综合性帆船节庆活动,已与青岛国际啤酒节成为青岛夏季城市拳头旅游节庆品牌,社会关注度和参与度逐年提升。“青岛国际帆船周·青岛国际海洋节举办期间,赛会主会场——青岛奥林匹克帆船中心星级酒店、商务酒店、青年旅社客房入住率一度达到饱和,呈现出一房难求的局面。近3年,每年参与帆船周市民、游客约80万人次,直接带来数千万经济效益。”
  袁华强表示,“体育+”不仅让帆船周成为城市节会,还让青岛的帆船制造业、帆船会展以及帆船旅游等业态融合也取得了良好经济效益。
  据介绍,青岛还将“帆船之都”系列品牌赛事活动作为整项旅游产品推向全国,向各大旅行社推介赛事旅游产品。
  “体育+”让“环湖现象”备受肯定,“我们今年出台了《创新提升环湖赛品牌促进产业融合发展的工作方案》,积极探索体育与多业态融合发展的思路,不断拓展环湖赛广度和深度。不断做好‘赛事+’文章,进一步深化赛事与旅游、文化、商贸、生态等领域的融合发展,形成互促共赢的聚合效应。”青海省体育局产业指导中心主任潘建中表示,环湖赛的路线不但是一条适合高水平职业车队进行骑行的路线,也是一条展示青海、甘肃、宁夏美丽风景的路线,对举办地的居民和外地游客都具有吸引力。
  “环湖赛拉动的总消费从2012年1.16亿元增长为2017年4.68亿元,增长率为303%。环湖赛给相关行业,包括交通、酒店、运输零售、通信、旅游等带来的直接消费2012年为5342.23万元,2017年为2.3亿元,增长率为328%。”他还表示,以环湖赛系列品牌赛事为主打的体育事业、体育产业、体育职业与文化、旅游、教育、卫生、科技、健康、养老等其他领域融合发展的“环湖现象”受到了业界的充分肯定。
  “体育+”让英雄会影响力逐年飙升,“我们将民族传统体育赛事与新型的汽车越野、航空飞行、沙漠探险等赛事相融合,为打造‘体育产业+民俗文化+旅游业’奠定扎实基础,形成真正具有民族特色和地域优势的体育产业发展模式。”据内蒙古自治区阿拉善左旗教体局副局长王多寿介绍,阿拉善英雄会自2011年首次在阿拉善腾格里沙漠举办后,影响逐年提升。
  “2011年,第六届越野e族阿拉善英雄会仅集结了来自全国各地的4100余辆车、11100余人,带动当地接待游客15960人次,旅游营业额1276.8万元。通过逐年不断完善,2015年,共有31个省区市5.6万车辆31.8万人汇集阿拉善英雄会现场,实现旅游收入2亿元。在2017年第12届越野e族阿拉善英雄会举办期间,入园车辆已达38.65万台次,接待国内外游客150.3万人次,实现旅游收入10.2亿元。入园车辆、人次和经济收入较上一年同比增长30%、109%和88%。”
  王多寿表示,在“体育+”的带动下,2017年,阿拉善旅游接待游客和旅游总收入增幅居全区第一,在英雄会期间,前来参展的国内外商家云集、盛况空前近年来,随着体育赛事活动日益丰富,我国体育竞赛表演产业得到迅猛发展。在12月21日举行的国务院政策例行吹风会上,国家体育总局副局长李颖川表示,按照规划,我国将力争到2025年,实现体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,使其成为推动经济社会持续发展的重要力量。
  不过,当前我国体育竞赛表演业在发展中也存在一些瓶颈和短板,一些深层次问题仍亟待解决。比如,体育赛事的有效供给不够充分,老百姓观赏体育的消费意识还不强,体育竞赛表演业的整体规模还不大等。国务院办公厅近日印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,明确了加快发展体育竞赛表演产业的政策安排,致力于形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。
  
  多项措施保障政策落实,褚波表示,为实现到2025年体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元的目标,《意见》在政策设计上提出多项具体举措,主要涉及到三个层面的保障措施:
  丰富赛事活动,完善赛事体系。包括大力发展职业赛事、支持引进国际重大体育赛事、引导扶持业余精品赛事、积极培育冰雪体育赛事、促进体育赛事和体育文化表演互动融合等。
  壮大市场主体,优化市场环境。包括支持相关企业发展,鼓励体育竞赛表演企业做大做强;营造良好环境,鼓励社会各界创新创业;培育中介机构,积极提供相关服务;引导消费理念,进一步提升全社会体育消费意愿;进一步完善相关服务体系,改善体育消费条件。
  优化产业布局,加强相关平台建设。未来,我国将完善产业链条形成产业集群,健全行业统计工作,完善产业标准。同时,我国将深化国际合作,积极开展体育竞赛表演行业的国际交流。
  “为保证政策落实到位,我们将持续推进全国体育行业‘放管服’改革,优化相关赛事审批事项,建立健全行业信用体系,加强行业自律,包括完善相关投入机制等方面,明确相关支持措施。同时,要求全国各地各部门强化部门间、地区间协同配合,加强组织领导,形成工作合力,确保政策落地落实,确保文件提出的目标在2025年得以实现。”褚波说。2019年1月26日,同一天发生了南京体育界四件大事,一是南京首家体育产业双创基地落户国家级体育产业示范基地建邺区绿博园;二是南京体育产业界“奥斯卡”隆重颁奖;三是全省首支市级体育产业投资基金正式签约;四是全国首个互联网+体育+国防教育的自主赛事IP“走国门”项目正式签约启动。
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